日前,易观智库发布了《2014年Q1中国移动游戏运营平台监测报告》。报告全面统计分析了包括百度移动游戏、手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、小米、UC九游、当乐等国内主流移动游戏运营平台的用户规模、用户使用时长、启动次数等平台核心数据,报告还深入分析了不同运营平台的用户属性特征,包括地域分布、收入等指标,以及玩家的游戏偏好等,全景展现了2014年第一张国内移动游戏生态图景。
资源入口为王,大平台优势凸显
2014年被看作是手游行业全面爆发年,众多行业参与者纷纷进入市场,渠道林立,互联网巨头如百度、腾讯、、阿里纷纷在移动互联网布局上发力。从易观报告来看,对于手游运营平台,还是资源、入口为王。报告显示,全面整合原百度多酷游戏业务、91无线游戏业务的百度移动游戏,拥有百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等应用商店,加之融合百度内部包括搜索、社区、平台、媒体等在内的全平台资源,在平台竞争中的份额增长迅速,以28.7%的用户覆盖份额位居第一,成为目前手游分发与代理运营市场中最具竞争力的参与者。
从易观报告来看,百度移动游戏、手机助手、腾讯应用宝一共占据了72.6%的用户覆盖率,控制着中国大部分安卓手游分发资源,将超过7成的玩家牢牢拴住,但综合对比“移动游戏运营平台用户覆盖”“移动游戏运营平台用户使用时长”、“移动游戏运营平台APP日均启动次数”等三项最能映射用户平台活跃度的数值来看,百度移动游戏与手机助手两家优势明显。
报告显示,在APP日均启动次数统计中,百度移动游戏高达3209.08万次,以较大优势占据第一的位置。而在“移动游戏运营平台用户使用时长”中,百度移动游戏与手机助手分别以434.90万小时以及457.53万小时位居前二,占据了中国移动游戏用户大部分时间份额。
大平台带来大红利,整合是趋势
业内分析人士指出,未来手机游戏市场将逐渐聚合,拥有较多用户资源的大平台也将进一步挤占小平台以及第三方应用商店的市场份额。对于CP来讲,渠道越集中,流量越大,如果CP有更好更精品的产品出来,就可以最大化分享到这个流量的红利。
从2014手游开年之战第一季中,百度移动游戏等大平台的领跑,也让更多游戏研发商看到了大平台的实力,有的研发商已经分享到了大平台所带来的实实在在的红利,坚定了与大平台的合作意愿。当然,除了平台知名度与口碑影响外,精品游戏的运营深度、推广资源的力度以及对运营商的政策扶持优势等方面,这些都是广大手游研发商考虑合作的重要原因。由此,以百度移动游戏、手机助手为代表的,掌握着大量用户、入口资源、以及拥有整合推广能力的运营平台,成为手游研发商们的“香饽饽”。大平台也因此能够得到更多的优质内容。以百度移动游戏为例,百度移动游戏依靠搜索、社区、平台、媒体等多方位的资源整合力度,相继顺利拿下了不少热门ip游戏的独代权。
综合易观报告来看,2014年第1季度,中国移动游戏运营平台进一步整合集中,以百度移动游戏这样拥有强大资源背景的平台优势已经显现,另一方面,各家在移动游戏分发领域竞争将进一步加剧,移动游戏运营已经成为各大平台今年的首要战略。未来,移动游戏运营平台的融合与分化必将不断上演。
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